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David's Bridal zeigt zum ersten Mal in einer seiner TV-Spots gleichgeschlechtliche Bräute
Ad Alter , Davids Braut , Gleichgeschlechtliche Hochzeiten
CONSHOHOCKEN, Pennsylvania, 3. Januar 2019 ( LifeSiteNews ) - Der größte Hochzeitshändler in den Vereinigten Staaten "schreibt die Regeln neu", mit einer neuen Marketingkampagne, die zum ersten Mal in der Unternehmensgeschichte ein gleichgeschlechtliches Paar in einer Fernsehwerbung zeigt.
"Wir wollten sicherstellen, dass dieser Ort das darstellt, was wir heute von Bräuten sehen", sagte Liz Crystal, Chief Marketing Officer bei Bridal. "Wir schätzen jede Art von Braut."
Die Werbekampagne umfasst einen TV-Spot mit nicht-traditionellen Bräuten, der ein weibliches Paar sowie Braut und Bräutigam zeigt, die ihr Baby während der Trauung halten.
In der Anzeige wird das weibliche Paar in Hochzeitskleidern gesehen, vermutlich auf ihrer Hochzeitsfeier, bevor ein männlicher Gast mit einer der Bräute abtanzt.
Davids Debüt in dieser Woche war die Marketingkampagne, laut einem Bericht des Branchenzeitungsunternehmens Ad Age.
In der Vergangenheit konzentrierten sich die Anzeigen von David mehr auf die Kleider und das Kundenerlebnis in den Geschäften und weniger auf die Heirat, sagte Crystal. Der Gedanke, die Regel mit der Kampagne umzuschreiben, soll das Produktangebot des Unternehmens für Bräute fördern, sagte sie.
David's wurde 1950 gegründet und verfügt über rund 300 Geschäfte in Kanada, Puerto Rico und Großbritannien.
Die Werbekampagne folgt dem Brauthändler, der im November die Insolvenz von Chapter 11 eingereicht hat.
David sagte zu dem Zeitpunkt, dass es nicht vorhatte, Geschäfte zu schließen oder Lagerbestände aufzulösen, und dass ausstehende Bestellungen und Hochzeitstermine nicht betroffen wären.
Die Analytik Unternehmen Moodys das Brautgeschäft Ranking von stabil auf negativ herabgestuft im Februar 2017 The Washington Post berichtet . Moody's zitierte die "Casualization" von Kleidern und Brautjungfernkleidern als Hauptfaktor.
Laut Business Insider hat die Kette in letzter Zeit Schwierigkeiten gehabt, ihre Preise zu senken. Andere Geschäfte bieten weniger teure Brautwaren an, da sich die Jahrtausende von traditionellen Hochzeiten wegbewegen und legere, günstigere Hochzeiten und Kleider anziehen.
Davids und andere traditionelle Brautunternehmen stehen auch im Wettbewerb mit direkten Start-Ups für Hochzeiten und neuen Modellen, die Kleider in Tagen liefern können, in denen die etablierten Einzelhändler Monate gebraucht haben.
Die Brautkette ist nicht die erste, die gleichgeschlechtliche Paare vermarktet, wie der Ad Age-Bericht feststellt. Es folgte in den letzten Jahren die Führung von Unternehmen wie Kohl's, Tiffany & Co., Wells Fargo und Zales.
Der Artikel sagte auch, dass gleichgeschlechtliche Hochzeiten die Volkswirtschaft um rund 1,6 Milliarden Dollar und die Steuereinnahmen von Staat und Gemeinden um 102 Millionen Dollar im Jahr nach der Entscheidung des Obersten US-Oberhauses vom Juni 2015 zur Legalisierung gleichgeschlechtlicher „Ehe“ angeheizt hätten ein Bericht des Williams Institute für sexuelle Orientierung und Geschlechtsidentitätsrecht und öffentliche Ordnung, ein Think Tank der UCLA School of Law.
Es wurde nicht erwähnt, ob die Finanzerhöhung in den folgenden Jahren beibehalten wurde oder ob sie seit 2016 nachgelassen hat.
Davids Bridal investiert dieses Jahr mehr als die 15 Millionen US-Dollar, die 2017 in den USA für Messmedien ausgegeben wurden, sagte Crystal.
Seine Kampagne mit gleichgeschlechtlichen Bräuten wird in einer Reihe von 15- und 30-Sekunden-TV-Anzeigen sowie kürzeren und längeren digitalen Videos gezeigt, die auch auf Social Media und Radio laufen.
Wie bei den vorherigen Kampagnen werden die Spots während des kritischen ersten Quartals "Bridal Christmas" ausgestrahlt, berichtete der Bericht von Ad Age, wenn die meisten Bräute nach ihren Kleidern suchen. Davon abweichend von den Vorjahren wird David's die Medienkampagne im zweiten Quartal fortsetzen.
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